随着互联网走入下半场，传统的营销模式正在遭受巨大的挑战，消费升级、渠道下沉成为各个行业的主流趋势，各种新颖的营销方式层出不穷。尤其在低频高价、离散度高的化工涂料行业，营销、渠道、流量更是成为了防锈油厂家们热血厮杀的激烈战场。

市场越是竞争激烈，厂家越需要聚焦用户、打响品牌。在传统营销方式逐渐失效、流量成本急剧上升的困局下，化工涂料行业走上了新型营销的道路。

如今随着行业渠道的极度分散和产能的集中爆发，市场营销方面也正在发生潜在变化，原本各大杂志、电视、机场、火车站铺天盖地的广告宣传慢慢失去效用，流量成本节节攀升，转化效果却大失所望，屡试不爽的传统营销方式现在很难再触达目标受众。

流量和渠道的分散是促使厂家创新营销的外在表现，真正起到内在推动作用的是用户消费习惯的变迁，随着80、90后的年轻用户和新中产阶级成为化工涂料消费的主流群体，他们作为互联网环境下成长起来新生代用户，在思维方式、消费观念、消费行为、生活方式和获取信息的渠道等方面和上一代相比发生了翻天覆地的变化，需求特征相去甚远，对厂家传统的营销方式司空见惯，免疫力增强，这也是传统营销方式逐渐失效的原因所在。

新型营销的特征之一是线上线下流量的转化。化工涂料厂家通过与腾讯、百度、阿里巴巴、京东、今日头条、360、抖音、快手等互联网厂家进行流量合作，使潜在消费者与在线导购客服人员沟通、互动，让消费者获得免费上门量尺服务的机会，进而将线上流量引入到线下实体门店，再由实体店设计师后续跟进，实现线上营销到线下体验的销售过程。

随着渠道的分散和多样化，防锈油厂家流量转化和精准获客的难度加大，成本也在日益增加。所以，从本质上来说，营销只是为厂家锦上添花的外在工具，落到实处，好的产品、服务和体验才是驱使厂家长足发展的内在动力，促使营销成本和利润呈现良性增长的基本保障，也是防锈油厂家永不过时的营销利器。

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