从目前的防锈油市场来看，防锈油产品同质化逐渐严重，复制抄袭风不断盛行，市场上倒闭洗牌依然继续，使得众多的防锈油厂家人心惶惶。那么防锈油厂家是否可以用品牌建设来度过这样的难关呢？从挥发性防锈油厂家来说，品牌建设之路如何走还是个未知数，但可以肯定的是，挥发性防锈油厂家需找准适合自己的品牌道路。

防锈油品牌和防锈油产品差异化的关联和区别

挥发性防锈油品牌与防锈油产品差异化既有关联，又有显著不同。防锈油产品差异化是在产品供过于求的条件下，生产者对现有的防锈油市场产品的变异求新，以实现与竞争者防锈油产品的差异，其差异化主要通过防锈油产品本身的质量和性能等有形因素来实现的。而挥发性防锈油品牌就不一样了，挥发性防锈油品牌不只是为了实现防锈油产品的差异化，也是为了实现防锈油品牌的差异化。随着防锈油市场竞争的日益加剧，防锈油行业中的防锈油产品的差异化越来越难以形成，当防锈油厂家研发出新款的防锈油后，就很快会被通过防锈油分析机构分析出防锈油配方，从而造成同质化产品。那如何利用影响采购者订购防锈油时的有形因素及其给采购者带来的功能性利益，和利用产品的风格、个性、文化等无形因素及其给采购者带来的精神和情感性利益，从而塑造防锈油厂家及其品牌的独特而有价值的形象，以期占据有利的心理据点，就成了防锈油厂家竞争的理性选择。

挥发性防锈油品牌是从产品开始，除了要对防锈油产品定位以外，作为挥发性防锈油品牌的重要内容的就是品牌整合营销传播过程中的广告诉求。必须承认，品牌广告诉求应作为防锈油厂家与采购者沟通的主题，是品牌个性的重要体现，没有目标采购厂家认同的诉求主题，挥发性防锈油品牌也难以实现，甚至是不可能实现的。但是，如果过分夸大广告诉求的作用，给挥发性防锈油品牌是带来的只有是负面的。没有和广告诉求相一致的防锈油产品，那么，广告宣传的生命力、广告宣传的效果就不能持久存在。因此，可以说，挥发性防锈油品牌是以防锈油产品定位为基础，以广告诉求定位为保障，通过各种营销手段的整合运用来塑造品牌形象的过程。挥发性防锈油品牌蕴含产品定位，又依赖于广告宣传定位，挥发性防锈油品牌最终所体现的让采购者所感知的品牌形象与个性是产品定位于宣传定位的有机结合。

总之：当前挥发性防锈油大品牌依旧占据市场主要份额，中小防锈油厂家品牌知名度不够，在很多地方吃不开和受阻。因为当前品牌已成为采购者考虑因素之一，而且比重不断增大，挥发性防锈油厂家想要打开当前防锈油市场的局面，还需依靠品牌战略的方针来实现。

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