静下心来总价过去展望未来，防锈油行业正在不断地向前迈进。没有发展就没有突破，展望未来，是为了更好的面对现在，防锈油企业应该紧紧地把握住市场方向，做好未来的发展规划，迎来新的发展。

从行业端来看，防锈油整体呈现下降的形势

现在业界对防锈油行业去年的整体判断究竟是高增长，还是微增长，甚至是负增长，都有不同的看法。有几家调研机构依然唱多，说行业还处在30%以上的高增长态势，有的则说防锈油行业今年进入了“冬天”。

从客观因素上看，第一，宏观经济低迷影响了防锈油行业的市场表现，口袋中钱紧张了，那么购买力也就紧缩和有限了。第二，去年天气状况也遏制了防锈油的销售，这里的天气最大的表现就是去年年初的天气寒冷，再加上七八月份的持续高烧不退的超高温天气，这些天气问题的叠加，也影响了防锈油产品的直接销售。

从个体生产型企业看，根据调研了解，2016年生产型企业的产能多数没有得到充分发挥，即产能存在产力不足，甚至有些比2015年的产值更低，当然，也有个案性的企业发展速度非常快，但这不具有普遍性。

那么在这样的“下降”的大环境下，防锈油行业小微企业，手工作坊类企业关门也成为常事，质量差、没有推广能力的这类企业，单纯靠低价格驱动已经活不了了。

会销和直销遭遇瓶颈，同样在寻求转型和突围

防锈油行业会销模式最高调的时候应该是在2015年，到了2016年则经历了低迷期。据了解，有家以防锈油渠道会销为主要模式的比较高知名度的企业，2016年实际向代工厂产品采购量下降了40%左右。

以防锈油城市会销为主战场的，因为跑江湖会销、倾销低质甚至是假冒伪劣产品，使得消费者对防锈油整体产生了不信任感，至少对会销模式产生了不信任感。另一种则是跑江湖会销的撤出，这些原本就是从保健品和医疗器械行业跨界而来的，在防锈油行业“赚一票”后看到风头不对，就又去找下一个产品“风口”去了。

2016年还一件事情，就是因为会销团队的不规范等问题，被第三方平台集中投诉和媒体曝光后，有的在进行集中整顿。

产品创新在积极探索中越发重要

综观当下的防锈油行业，只要稍微有点规模的企业，或者成立3年以上的品牌，产品质量已经不是核心问题了，大家基本上都能够跨过“跑冒滴漏”这道坎。

展望2017年，某业界人士认为，其实面临着三个现实的问题：

第一，宏观经济低迷期或者低增长的“新常态”仍然会持续下去，比2016好不到哪里去，这点大家得要有所准备。

第二，市场上2015、2016年大量存在的“跑江湖会销”对市场的破坏效应（当然会销不能全盘否定，期待，2017防锈油行业出现新亮点，或许是跨界，或许是转型升级，以新的姿态去展望未来的样子。防锈油行业不温不火的“浪花”！嗯，希望浪得更长久一些！

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