在当下的助焊剂市场上，品牌常常是客户选择的条件之一，知名的口碑好的助焊剂品牌是被广泛认可的。可见品牌建设对各无铅助焊剂厂家是非常重要的。在建设品牌形象时，硬实力和软实力常常被提及，顾名思义，硬实力是利用产品与众不同之处，带动客户的购买行为。而软实力则是看重的是产品的价值和营销，它会使用情感引起客户的共鸣，利用情感依托与客户拉近距离，最终达到销售产品的目的，实则传播的是一种品牌形象。很多无铅助焊剂厂家从各种方向出发，以寻求最佳发展模式。

随着社会经济的不断发展以及人们文化水平的提高，人们对精神层面的追求也越来越高，在感性思维越来越占据人们生活理念的环境下，利用产品带来的价值和影响来传播产品信息，传达产品定位或更受客户青睐。所以使用情感带动客户采取购买行动的方式，或显得更为理性。

产品营销是助焊剂厂家借助产品的特征和优势而进行的营销手段。产品营销对于当下无铅助焊剂厂家来说并不陌生，因为这是市场上半数以上厂家惯用的营销手段。利用各种渠道对产品信息进行扩散，主要扩散内容为产品的功能以及优势，不断重复购买产品的好处。作为以盈利为目的的社会组织，对产品优势进行传播，获取利润，是传统无铅助焊剂厂家的目标。然而，随着市场形势的变化，无铅助焊剂厂家单纯以销售产品为目的，或许已经不能达到长久的规划目标。

无论在助焊剂的品牌建设中主推产品还是注入情感，二者一个是以传统营销目的为方向的营销方式，一个是结合当下时代特点而衍生的营销方式，都有着其存在的意义。硬实力以产品优势为目标，最大化地扩大无铅助焊剂厂家的市场利润;而软实力则是从精神层面出发，注重塑造品牌形象为主导方向，意在树立客户心中的无铅助焊剂厂家地位。二者的出发点不同，也决定了两种营销模式对厂家的影响不同。无铅助焊剂厂家在选择时，应该结合实际的市场情况，有重点地进行自身的品牌建设，才能达到最佳效果。

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