新的销售模式,防锈油厂家该如何面对?
防锈油厂家销售渠道这几年一直都在发生着剧烈的变化,前几年最重要的变化是线上销售渠道的崛起,抢占了大量原本属于传统销售模式的市场份额。
最近,尤其是去年及今年,防锈油厂家销售渠道也在发生着新的重大变化,这些变化是什么呢?
概括起来,有三大变化:线上线下融合、生产与销售扁平化、独立强势防锈油品牌个性化。
线上线下融合
线上线下融合销售是大势所趋。随着资本的介入,线上线下的融合销售更是迫在眉睫。因互联网的极速发展,在网上消费的人群大大增加,随着投资纽带的形成,在技术层面,线上线下融合销售的市场行动显然会加速、强化,防锈油销售的高科技化色彩会越来越浓郁。
高科技所到之处,对于传统的防锈油行业是祸是福,尚待观察。
产销扁平化
传统的防锈油产销链条是调配出产品后再按配方生产,产品通过自营店或获授权的专卖店销售给客户。目前最先进的产销模式是工程师根据客户要求调配出小样,让客户试用,客户确定后实时传输到生产端。这样的产销扁平化节省了大量的中间环节,让生产效率、管理效率大为提升。
将销售与生产紧密结合,大概是防锈油业界最革命性的渠道变革。而这已经不是神话,就是发生在一些防锈油厂家内部的生动销售场景。
独立强势品牌的个性化
品牌自身会产生魅力,产生粉丝,产生购买力,这是现代营销的神奇之处。在中国防锈油业不是所有的厂家都在跟风,特立独行者也算一大类。笔者称之为强势品牌的个性化。
所谓品牌,应当具有市场说服力、领导力,让客户在进店之前就已经有了八成的采购意向,这才能算一个成功品牌。防锈油市场上就有这样的强势品牌。对于这样的品牌,客户愿意盲目追随,盲目服从,盲目信任,这是市场营销的高级阶段。
防锈油行业的魅力就在于多元、多变,既有潮流,又有个性。大企业能活,小企业也有充足的生存空间。所以,了解防锈油行业特性的人,一定不会追求垄断。防锈油厂家有更多的活路,防锈油行业能继续它的精彩与美妙!
而面对防锈油厂家销售渠道的这些新的巨大变化,防锈油厂家一定不能局限于自己的小世界,而应有全局认知,了解自己在行业中的位置,进而扬长避短,获取自己的生存与发展空间。
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