不管消费者对防锈油行业的接受程度如何，以及目前防锈油行业市场的渗透率怎样，防锈油行业已经开始逐渐蔓延至各大厂家之中了。不过，尽管业内对家居市场发展异常关注，但能够主动消费并热衷消费的用户还有待挖掘，为打破这种业热市冷的困局，笔者认为可从以下几方面进行突破。

造成防锈油行业业热市冷局面的原因分析

从产品方面来说，大部分单品属于新品类，有着新产品推广的固有规律，需要调整市场。此外，产品所解决的需求往往是锦上添花而不是雪中送炭，而价格却又贵上不少。

从营销渠道上来说，因为市场上以中小厂商和单品为主，所以它们往往将线上渠道作为主要渠道，但线上渠道的资金需求和掌控能力并不比线下低，而且对新品类来说用户如果难以将体验和老产品比较，也就无法形成旧有体验的迁移，推广难度是非常大的。

突破防锈油行业业热市冷的困局 创新是关键

如何突破业热市冷的困局，在笔者看来，创新是关键。只有针对产品、厂商和渠道三者进行创新，这股新兴势力才能够不断发展壮大，真正成为防锈油行业市场的重要参与者。

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