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金属防锈油品牌转型高端的五种状况

文章出处:本文版权归http://www.xili188.com/(喜利化工)所有,如有转载,请注明出处。责任编辑:喜利化工人气:-发表时间:2016-07-12 14:46【

在面对这几年的金融危机以及防锈油市场低靡后,金属防锈油的高端市场成为了众多防锈油厂家眼里的“诺亚方舟”。因此,金属防锈油厂家纷纷投身高端化,奢侈品化战略的防锈油市场浪潮中。“高端客户、高端防锈油产品”成为了众多金属防锈油厂家的为之奋斗的目标。不过,在防锈油市场大潮中,部分金属防锈油产品的价值和防锈油市场的需求出现背离,原因是这些金属防锈油厂家想拿“咸菜”做出“烧鹅”的味道,并标明是“高端”的时候,最终得到的市场的结果只能是竹篮打水一场空。在这场“高端”的盛宴中,不断有金属防锈油厂家一败涂地,通过贝塔金属防锈油厂家分析总结,主要有以下五种状况:

一、金属防锈油厂家过分强调公关促销的明星效应

在金属防锈油厂家产品高端化发展的道路上,公关促销作为防锈油厂家产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但金属防锈油厂家如果将明星作为高端产品的唯一手段,追求轰动效应,则会使金属防锈油厂家产品成为“低俗化”象征,树立了贵族化目标,防锈油产品却在向小丑化迈进。

贝塔金属防锈油厂家经过分析知道我国防锈油产品在明星的选择上,成功者屈指可数,在明星的选择和公关促销上,大多数金属防锈油厂家没有具有长期的规划,无法选择符合防锈油厂家形象和产品内涵的明星,所以更谈不上如苹果和微软等其厂家去塑造明星。

二、金属防锈油厂家一味追求高价的炒家心态

在众多金属防锈油厂家的眼里,高端防锈油产品就是高价,用“炒家”的心态来做金属防锈油产品。仿佛防锈油产品价格越高,产品就越好,事实上高端金属防锈油产品并不等同于高价。金属防锈油厂家产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标,外部的防锈油市场结构、需求的防锈油价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。所以金属防锈油厂家不能用一味追求高价的炒家心态去经营防锈油产品,使得防锈油产品经营效益短期化,产品逐步丧失赖以生存的客户群体,面临经营危机。

三、忽视金属防锈油产品深层次内涵和积累

高端金属防锈油产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动客户付出相对较高的价格,为此高端防锈油产品在文化内涵打造不遗余力,在科技研发投入花费巨资。众多知名金属防锈油厂家在打造品牌故事的基础上,对厂家新防锈油产品研发长期投入。如知名金属防锈油厂家贝塔就不断推陈出新的防锈油产品引领时尚潮流,因为在防锈油行业里面只有通过不断推出新的防锈油配方才能带动整个防锈油行业的发展,为此强化金属防锈油厂家产品的研发能力、科技内涵才是高端化防锈油产品的重要基础。

四、防锈油产品单打独斗,缺乏产品组合

家喻户晓,高端防锈油产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益。但是金属防锈油厂家其巨大的广告投入、职工成本、研发投入等使得大多数防锈油产品经营难以获得较为丰厚的商业回报,如苹果公司开始运作简化版的苹果手机和平板电脑就是这个原因。而我国不少金属防锈油品牌,在产品线尚未成熟的前提下,匆忙推出高端金属防锈油产品,进行大量的防锈油市场投入,使得金属防锈油厂家高端化之路难以为继。

五、忽视金属防锈油厂家整体运作

高端防锈油产品具有特殊的运作模式,其从研发防锈油配方、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的进口高端金属防锈油产品已经“不是生产真正奢侈的商品,而是要在削减防锈油成本的同时质量能够继续保持上乘”。所以,重视整个高端产品产业链中的一环的独特化,难以使金属防锈油厂家持续发展,整体的商业化运作,才能够保持金属防锈油品牌的生命力。

相信大家都知道“三代才能培养出一个贵族”的意思,作为定位高端客户的金属防锈油厂家面临浮华不实的奢侈品浪潮中,只有通过立足于防锈油产品本身的价值,历经岁月的洗礼和金属防锈油市场的考验,才能够真正创造属于我国的高端金属防锈油产品。

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